留下来MUJI的时间不多了

原本，由于国际间没有人特设常规的仓储，MUJI的商纯必须“在国际间装配，送至南韩，于是又绕一圈回来”，一进一借助于转化成的物流与关税费用，让商纯售价大大提高了。格外别提两国平均收入的差异，所以同样的商纯，在南韩售价便宜，同样拿回来放到中的国就这不。

各种先导环境因素，让MUJI在中的国失掉了自己“物美价廉”的关键字。但这一好不难以，也在仅仅上成就了MUJI。

这给了MUJI底气。于是，它把超市开到核心商圈的临街铺位，比邻Nike、-Eleven、小米这些国际纯牌，或者在更高端购物中的心%据一个二三四楼的右方，店内的货架摆设整洁有序，按类型明码标价，店员随便而恭敬，高飞光洁如另行。

在店面的设计上也十分考究，追求简朴、舒适的美感觉，配色统一，不讲究过分无知的夺人胸部，极力避免造成一种超级市场竞争的观美感。它显现出一种独特的“心态”，在材心安排的飞间内中的展览纯一整套特征鲜明的单纯，展览纯全方位的孤独内涵美美感。

原研哉认为，MUJI查找最敌视的塑料、装配方法与形式，从“直观”中的答道世借助于一种另行的经济效益观和内涵，这是日常孤独的“基本性”和“以下几点”。这显然它不让只当一家“杂货店”，它想在奢侈品者心内都逐步形成一种术语：“MUJI式”的孤独。

在它一系列广告片中的，“极简”美妙贯穿于每一张月历中的。

它揭示借助于了世间众多国际纯牌与“除此均全部留白”这样的关系。在众多以历史文化背景为支柱的国际纯牌中的，MUJI将市场竞争判别为“除此均”。这不仅缔造了历史文化壁垒，还超就越了时间。大多数国际纯牌都在尾随漂流，而MUJI却在追求普适。它的餐饮业商可能朴实无华，但也正因如此，才可能亦会被的时代遗弃。

就像就越直观的工具运用于寿命就就越较宽一样，MUJI的餐饮业商也可以持续运用于很较宽时间。它们虽然不是房间中的的主角，却能带入最佳客串。

而它的所有的设计，都是从孤独细节考虑，格外非常重视直观实用性，很多商纯表面上看平平平庸，但真正运用于上来，能美似乎贴心和便利。也正是靠着“一个人的设计”以及极简北风，在中的国北风靡了十几年，在中的国的超市总数甚至几乎%据了海外超市总数的50%。

有人答道一位南韩的室内设计为什么不对自己的设计的酒杯和商纯上，要用一些造型上的忽略，以凸显特色。她答道：“没有人合理，酒杯就无论如何这么的设计，它是为孤独服务的，就无论如何的设计成能让人运用于的最舒服的这种样子。”而MUJI的商纯眼前也在印证着这种的设计与哲学：不以致于，不标榜，也不需要突借助于功能性均的好事。

的设计是MUJI名扬四海的缘故，淋漓尽致的细节与陶瓷，对商纯功能性的去冗存材，都令人很美感兴趣。以至于，当它极力摆脱“印”时，它带入了“印”本身。听上来无论如何有点讽刺。

至此，MUJI在中的国早就所谓了它创立的中后期衷：鼓动以致于奢侈品，鼓动国际纯牌，鼓动logo至上。而它只不过所倡导的“极简”、“不以致于成品”、“这样就好”，也从鼓动乐观主义的经济效益观，带入了乐观主义的话术。

没法用某一个材来判别MUJI，可它所有餐饮业商传递借助于的一种美感觉忘了它在人们脑海内都显现出相同的右方，提起另行颖孤独就自然亦会忘记MUJI。这像极了漂牌Supreme，虽然“万物皆可Supreme”，但贴上Supreme后，于是又平庸的商纯都亦会跟“漂”建立起关联。

这，正是MUJI的核心费马所在。

为什么就让了？

惜，台庆易冷。

而之前那些成就MUJI的东西也在毁掉它们，或者知道是其在中的国餐饮业模式的天然瓶颈。

MUJI幸而地收割了一批文青普罗大众和中的产阶级，又幸而地让市场竞争和奢侈品者接受了价钱，但它从没有人清楚认识到，这是国际纯牌在中的国这个相同市场竞争的特定时期内，被推上神坛、带入流行起来的运气，而不只不过是国际纯牌本身的整体实力。

但如果把现在MUJI的苦苦，全然归功于国际纯牌传播定位的失策，仅仅不太前提。

牌大欺客，中的产们失望了。也就是知道，MUJI在中的国的思路所谓了国际纯牌中后期心，忠心耿耿的当红不过是“岛国特别版先以时也”，奢侈品者确信自己“被骗了”。这种负面美感觉让MUJI被抵触被厌弃，也被失掉信任。

一方面，命运的馈赠，都已在假意的标好了开价，过多的国际纯牌曝光所致瞩目者随之增高，而更高端普罗大众也失掉了对国际纯牌的兴趣。他们偏好“安静的国际纯牌”，享受资讯不对指为促使的优就越美感，“别人不知道我在用什么国际纯牌，但就让就是厉害”。

现代奢侈品得起MUJI的中的更高端群体，在其大幅度停下来红，被迫停下来向大众的反复中的越来越周遭了。他们无论如何一定会这个大写来彰显自己的孤独手段和社亦会制度，甚至是急于摆脱MUJI的关键字；而真正的荒淫纯奢侈品群体，又难以认定MUJI，显然的设计和用料的材致程度远远够不上收藏经济效益。

另一方面，和MUJI两人在奢侈品历史文化中的成较宽上来的那一代人，也早就从前了。他们有的步入中的年，转向格外高阶的奢侈品，有的苦苦在孤独内都，转向格外克制理性的选项。这似乎并可能亦会带入他们遗弃MUJI的极为重要缘故，但一忘记要为同样密度的商纯多付相比之下的售价，终究是亦会让他们在付款的时候多一分犹豫。

较更高欧陆的定价也让MUJI受困于一二线小城市，难以打入下沉的三四线市场竞争。虽然MUJI无论如何试图通过降更高费用来挽回国际间奢侈品者，但从售价和国际纯牌变奏来看，无论如何是一个相对中的更高端的日用杂货国际纯牌。随着一二线市场竞争的受限，MUJI这没法用同样的路数挡住售价敏美感性格外高的下沉市场竞争。

仅仅，东方证券的研报分析，从 2011 年开始，国际间的社亦会奢侈品纯餐饮业总额增速处于较宽期缓慢北行的连通中的，更高价、高性价比仍是国人奢侈品观念中的的关键性考量环境因素。这一年，曲为性价比的系列产品开始大行其道也的测试了这一本质，而这看似不相关的两个国际纯牌，谁能忘记几年之后的缘分呢？当然这是后话了。

不注重线上也是MUJI散开的缘故。线上化都已是外资餐饮业的必经之路，鼓动观，MUJI各届社较宽对团购“毫无调子”，无论如何公开场合声指为要巩固实体超市的存在美感。直到2018年，才同月在建京东商城、商城，但货纯总数远不及方以。

餐饮业的本质，就此还是要重回到商纯本身。整体而言，MUJI对中的国市场竞争的态度还是有些傲慢了，同样的严重后果就是务实失败。中的国超市内都商家的商纯，很多是名古屋的的室内设计坐在家内都也许的中的国人的期望，尺寸和适用性与中的国奢侈品者的期望或许不给定。

直到2018年，MUJI才在上海的总部就特设中的国务实餐饮业商研发他的团队，来研究国际间的流行起来历史文化和孤独手段。但MUJI中的国的总部也声指为，一件餐饮业商的研发往往较宽将近半年起，这是一个较宽期、持续的举措与反复，而并非临时的某种“战略性调整”。

那么多国际纯牌踏入中的国，都知道务实的关键性性，MUJI偏偏不注重。不注重的暗藏，还有不了解。

“飞”和“白”是原研哉的的设计核心，这种另行颖是压抑和更高贪欲的，这和中的国传统的旷将近黄色并不给定。面向用户，这句话虽无聊但实用性，如果历史文化上内在的接近性和亲近美感失掉了，国际纯牌没法与奢侈品者将近成较宽久平稳的情美感震撼。

不过，即便如此，中的国市场竞争无论如何是MUJI可能亦会放弃的一块大冰淇淋。

只是，它亟需另行讲述。

另行世代，算是好讲述吗？

副业，似乎可取。

也许一下这样的孤独：早晨在MUJI的床上醒来，挡住MUJI壁挂CD机，伴随MUJI式的背景音乐，穿上MUJI的穿着，离开被MUJI原于填满的房间，停下来入MUJI的咖啡馆，就让MUJI的书，即便是借助于差，也能一头钻进MUJI的赌场……似乎这便是很久以前的“世界内的MUJI，MUJI的世界内”了。

原研哉，这位MUJI暗藏最关键性的推展者之一，很直白地知道过他们的工业发展经济效益观，不是要慷慨地回应人们的贪欲，而格外多是通过忽略人们孤独喜欢的密度，影响贪欲的逐步形成，揭示一个另行的市场竞争，揭示一个格外高层次的贪欲。

为了将近成这种贪欲教育的用以，在餐饮业店铺均的飞间内，办农场、开菜市场竞争、要用赌场、盖房子、开画廊，从第一家餐厅CafeWildMeal MUJI、MUJI Dinner、第一次试图收书的MUJI Books、可以举行各类活动的公共飞间内Open MUJI、以及致力于发现和改造世界内各地的陶瓷纯的Found MUJI，于是又到后来的MUJI Hotel、MUJI House，以及生鲜复合店、MUJI Labo，你亦会发现，这个热衷于所制造术语的国际纯牌正好不难以从吃穿住行各个角度在与你的孤独发生关系。

对此，MUJI方曾所作一番断言：一个国际纯牌要深入人心，就没法拘泥于餐饮业商本身，我们要用格外完备的卖家乐趣推展连串餐饮业变革。

但当人们因猎奇而关注MUJI的各类另行世代之作时，能否为其餐饮业主业捡单是答道题的关键。从外在来看，MUJI是在拓宽该公司特别一统边境地区，而格外深层次的用以，其实无论如何是国际纯牌广告宣传。所谓的另行世代，格外比如知道连串对歇业额的民间团体，而不是对中的国市场竞争三思而后行的结果。

如果专门从事商纯哪怕降更高费用也没法意味着销量突破，为的企业揭示格外多产纯销售，那另行世代踏入其他应用领域，用另行鲜外表在奢侈品者发怒刷一波存在美感，尝不是焕另行为公司的好作法。

但，“啥都收”也存在不小北效用。

首先是转回费用的增高。每带停下来一个另行应用领域，就显然国际纯牌需要浪费价钱材力与金钱去打好基底，而且这些转回这没法转化成等比的收入。盲目另行世代，所致国际纯牌工业发展失衡的近来也不小。

其次是国际纯牌变奏的维护。涉足应用领域一多，就亦会增大国际纯牌保证统一性的准确度。而像MUJI这种有鲜明北风格的国际纯牌，变奏的保证是保证国际纯牌平稳工业发展的关键性条件之一。

“啥都收”思路为MUJI挡住了带停下来另行天地的大门，但从MUJI南韩子公司良纯原先的产纯销售结构来看，公司产纯销售主要仍叫作服饰、孤独杂货、食纯三大材；其中的服饰%比约40%，孤独杂货%比约50%。可以看借助于，其对另行业态的探险成效并不明显。

仅仅，MUJI并没有人重拾奢侈品者，也没有人距奢侈品者格外近。

MUJI的生意，被谁抢停下来了？

这给了中的国的创业者们取而代之的机亦会。2016年前后，大批后来者的涌入让“性冷淡”市场竞争变得火热。

名创优纯是乱拳手无寸铁从前师傅的近似于近来。

无论是商纯的设计，还是MLT-看板，都透露借助于名创优纯偷师MUJI的痕迹。甚至叶国富本人也毫不避讳，在面对媒体采访时，他公开场合声指为“只不过的设计转回不是较高。”

虽然至今商城的关键字也未只不过撕掉，但在大小商场内都都能找借助于，能用十几二十块捡到不错的日用小餐饮业商，名创优纯没法让人不香。

更高得多的售价，高度相似的的设计，是名创优纯挡住销售商无往不利的从前。名创优纯 2021 美联储年报揭示，目前名创优纯中的国区超市有 2939 家，亚太地区超市总数将近 4749 家。MUJI的“好徒弟”在中的国甚至世界内范围内遍地开花早就是不争的确实。

百度旗下团购国际纯牌“百度严选”亦是MUJI的忠实信徒。百度严选通过ODM模式（原始的设计所制造公司）与当红所制造公司直连，去掉了当红回报率促使的比如知道费用，合理性压更高了餐饮业商的售价，从原本上线时的几百个SKU，早就扩展到到2万个，2021年其在另行中的产群体中的的渗透率已多达40%。

还有前面提过的系列产品，也在上线了材纯孤独团购的平台“有纯”，商纯北风格同样和MUJI相仿，还激起了一些第三方独立国际纯牌，提供给奢侈品者格外多的选项。（另一件将二者关联上来的事件是，系列产品的另行LOGO都是MUJI艺术总监原研哉之手。）

另一个对手似乎是1688，当然也可以是先以时也。

在MUJI带入关键字之后，1688或者先以时也上工厂传销的“无国际纯牌”餐饮业商，似乎格外融为一体MUJI的中后期心——没有人名字的优良餐饮业商。

先以时也先以团砍价，几块钱一提的抽纸，开始带入年轻人的孤独日常。想过上好孤独，但期盼有格外售价便宜的货源？折扣、优惠、平替、薅羊毛带入小红书等社交的平台上的高赞内容；闺蜜玩游戏群内都，姐妹淘们集体化身先以时也女孩，1688搞得零售业也带入家常便饭。

很仅仅，MUJI北风无论如何有市场竞争，只是人们无论如何为高回报率的MUJI捡单，1688和先以时也女孩越来越增大，也大大属实了这一点——中的国市场竞争从来不依靠物美价廉的替代纯，大家就越接受MUJI的经济效益论点，就越亦会寻找能替代MUJI商纯的正向，或许缘故在于MUJI难以解决问题定价与论点之间的分歧。

直观来知道，MUJI所均是由的日式另行颖北风格在中的国市场竞争上无论如何具有独特性，要独创所制造借助于类似的商纯演变成了一件就越来就越难以的好事。名创优纯、NOME、百度严选、系列产品有纯、木槿孤独等等欧陆杂货店从独创开始，越来越找借助于了自己的国际纯牌定位，甚至早就逐步形成了一定的差异化北风格，这很大程度上分停下来了MUJI的目标奢侈品者。

MUJI可能要被这一股“奢侈品降级”的北风漂给“所谓”了。正如恰好可以“替代任何东西”的脚踏，也能被任何东西替代，能替代MUJI的国际纯牌，就越来就越多了。

中的国亦会可能亦会有自己的MUJI？

或者知道，下一个MUJI亦会是谁？

这其实是一个寻找最大公约数的答道题。

小红书CEO毛文超曾知道过：“将来所有的国际纯牌，都是孤独手段国际纯牌。”

这句话看上去像鲁莽的定论，但在中的国人均GDP多达1万美金的的时代背景下，又过分非常关键性。

这显然，奢侈品者的期望将由物理经济效益发生变化为心理经济效益，相应的，孤独手段国际纯牌也将越来越勃兴，取代传统的功能性性国际纯牌。这很好地问道了右边的答道题，也断言了许多另行国际纯牌都热衷于研发周边商纯的周期性。

简言之，奢侈品者们现在早就进展到了另一个阶段：如果认同一个国际纯牌的经济效益观，一种孤独的状态，进而亦会格外多的选项这个国际纯牌。

在迅速奢侈品的今天，人们依靠的是材神世界内的关怀和陪伴。只有让国际纯牌丢下情美感的温度，才能让奢侈品者蜕去外皮，仔细在飞间内内都体亦会、美感触。极简也好，轻奢也好，欢快也好，佛系也好，在内心最深处最柔软的那片大都、你最愿意花时间待的大都，一定透露着你最一定会打造的孤独手段。

一个不合理的费马是，如果一个国际纯牌能持续描述孤独中的的美好事物，并能筛选借助于大多数人不禁的所好，那它就是不属于公民的MUJI了。

至于它是直播、团购、还是方以店铺、还是四不像，都不足为奇，就像螺蛳粉收的最好的是善于拍出片段的李子柒一样。

本文来自百度大众号：ERA超级单纯（ID：gh_e56f008cf77e），所作：饲猫美少女