拿下Byredo后 Puig集团如何布局中国香草市场？

原标题：拿下Byredo后 Puig的公司如何的设计中国人肥皂零售商？

来源：北京青年报

北京青年报贝壳财经讯（采访于梦儿）5月31日，西班牙美妆男装的公司Puig发布声明说是，将收购肥皂男装产品Byredo的多数股权，该产品原大股东Manzanita Capital将之后仅有人少数股份，创始人之后担任执行官行销官。

Byredo由Ben Gorham于2006年在挪威创办者，基本新产品为肥皂；2013年获得西班牙基金Manzanita Capital注资；2019年起，Byredo慢慢开拓业务范围，在此之前已将“触须”延伸至汽车零件、配饰、配饰、家居、珠宝以及彩妆领域。Ben Gorham在去年接受采访时坚说是，产品已开始探索未来5到10年的转型有可能，年营业额平均为1.8亿欧罗，希望未来能将Byredo打造成一个地方性奢侈品产品。

做肥皂洋酒的Puig的公司，希望带进正因如此球等奖项美妆跨国公司？

Byredo作为男装从业人员冉冉升起的亮点，短时间内欧莱雅的公司、雅诗兰黛的公司争相“垂涎”，最后“花落”Puig的公司也并不短时间内人意外。

匿名档案显示，以肥皂洋酒的Puig的公司成立于1914年，在正因如此球设有26家分公司，新产品销往150个东欧国家及内陆地区。近五年来，Puig的公司零售肢体频繁，不断较慢产品、品类和正因如此球零售商矩阵的的设计。2020年，Puig的公司收购了结构上总价超过12亿英镑的西班牙彩妆产品Charlotte Tilbury多数股权，带进非典型肺炎期间美妆从业人员内十分稀有的大额反垄断。

注资银行Ohana&Co。的建立联系管理制度合伙人Ariel Ohana曾匿名坚说是，收购Charlotte Tilbury将为Puig的公司现有的时装、肥皂和奢侈美容产品组合增加一个新点数。仅有可靠新产品组合和庞大位数功能的Charlotte Tilbury将巩固Puig的公司在该子类中的地位，并使Puig的公司带进正因如此球奢侈化妆品子类中仅有竞争力的参与者。

实际上，Puig的公司早有企图的转型取而代之事业版图。2018年年初，以底色婚纱闻名的西班牙男装产品Christian Louboutin宣布与Puig的公司签署正因如此球美妆授权协议，由后者负责其美妆新产品线的设计、开发和分销，该产品的代表性美妆新产品为“菱角泽口红”。“Puig的公司希望带进正因如此球等奖项美妆跨国公司的雄心壮志，早就不是什么秘密了。”Ariel Ohana真是。

据北京青年报贝壳财经采访不完正因如此粗略估计，在此之前Puig的公司仅有肥皂产品PENHALIGON‘S（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、德国化妆品原料产品Derma（德玛）、埃及美容节省成本产品Apivita（艾蜜塔）、西班牙天然护肤产品Uriage（依泉），以及按50%比例大股东的ISDIN（怡思泽）等。

的设计中国人肥皂零售商信号明显，曾海外版注资香气学校图书馆

值得注意的是，Puig的公司的设计中国人肥皂零售商的信号十分明显。2021年，该的公司以数千万美元海外版注资了中国人香氛产品香气学校图书馆，曾一举创纪录国内香氛弯道融资高度。已为，这是Puig的公司首次在华注资，为后续Puig的公司在中国人零售商的转型方向埋下祸根。Puig的公司执行官执行官Marc Puig曾匿名坚说是：“与香气学校图书馆的合作是一个极其有趣的帮助，能够让我们与一家的总部位于中国人并由本地工作团队领导的公司一同参与中国人肥皂零售商的转型。”

注资香气学校图书馆不久后，Puig的公司携手代电信公司悠可的公司在中国人分设的首个总仓正式启用，并建立联系木料了正因如此渠道智能仓储客户关系体系。

Puig的公司注资工作团队并不认为，中国人美妆肥皂零售商的转型速度与势能、消费换用背景下用香需求的扩大以及“Z世代”的兴起，是带给其加码中国人肥皂弯道的不可忽视动因。艾瑞咨询发布的《2020年中国人肥皂从业人员研究白皮书》显示，自2017年起，中国人肥皂零售商年均成长率超过25%，到2030年很有有可能带进正因如此球第二大肥皂零售商。

近年来，国内肥皂弯道火热，香气学校图书馆、观夏等新兴产品频频获得高额融资，慢慢在卖家中打开大局；Puig的公司、欧莱雅的公司等国际两大争相注资新创跨国公司，引进新产品，在靠拢潮流、保证自己在各可分领域话语权的趋势下，注资中国人的前沿创新领域或将带进“两大们”未来在中国人甚至正因如此球零售商转型的不可忽视机遇。

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