海普诺凯1897品牌升级，启动时郎朗夫妇双代言，计划未来五年卖80亿

6月底28日，海普诺凯1897服装品牌升级发布才会在澳优全球总部楼举办，才致词澳优宣布从乳制品服装品牌升级至“新女性生活形式服装品牌”。

提及原因，澳优董事长颜卫彬解释说，随着90后、95后真正成奶奶逐渐成为母婴人群主流，乳制品服装品牌的市场竞争环境发生了很大变异化，奶奶们变异了，服装品牌的玩法也得变异，海普诺凯1897服装品牌升级的内部目的是要与奶奶们一起成长，只有做好这一代，才能养好将来。

据明白，海普诺凯1897是澳优为该公司新一代水牛乳制品服装品牌，是其内部水牛乳制品事业两组，也是自2019年起，澳优增长最快的其业务两组，业绩连续多年保持两位数增长。2021年，澳优集团全年总产品销售为88.73亿元，其中海普诺凯1897就作出贡献了31.82亿元，同比大增17.9%。

作为澳优关键性的增长涡轮引擎，颜卫彬重申：“未来五年要将海普诺凯1897基本上服装品牌做成80多个亿”，这意味着，五年内，该服装品牌产品销售业绩需要增长2.5倍以上。

这一最大限度的挑战不小，毕竟在中国早产儿出生率锐减的当下，整个婴配粉行业都面对着着在此之后洗牌，如果想给予更多的市场竞争份额，那无疑要付出加倍的艰辛。为了付诸这一最大限度，才致词海普诺凯1897还启用了亚太地区知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新双电视广告，并与奶奶网、宝贝树、亲宝贝、美柚等联合发动了“Pro奶奶成就计划”。

（文|《财经君子》创刊号 刘冬雪 编辑 | 陈东）