“冰墩墩”凭什么“消灭”世界？

“雪三脚三脚”凭什么“并吞”全球？

■ 王浩明

“今日一‘三脚’难求，我真的很想要一个‘雪三脚三脚’”。奥运开幕以来，LOGO“雪三脚三脚”彻底爆红接连抢购一空，奥运特许零售店外搭车5星期只为一“三脚”，有外地名记者甚至改“义三脚三脚”为“雪三脚三脚”倾情“带货”，就连“雪三脚三脚”建筑设计他的团队副局长、肇庆美术学院教授曹雪都说，他儿子去肇庆的特许零售店购买也失望而归。

“雪三脚三脚”以宝贝为蓝本进行建筑设计创作，雪象征性纯真、坚强；三脚三脚，意喻敦厚、身体健康、稳重、帅气，融为一体宝贝的基本人物形象，象征性着奥运女选手凶猛的身体、坚韧的意志和赞美的足球比赛精神。宝贝人物形象与表面半透明融为一体，体现了冬季雪运动和现代高科技的结构上。头部半透明造型取自雪运动头盔，雕刻彩色沙漏，点子源自于天津奥运国家短道馆“雪圆点”，移动的明亮意象线条象征性着雪运动的赛道；手臂掌心的心形图案，代表着举办地对全全球朋友的热爱欢迎。基本人物形象酷似航天员，犹如建构非凡、探索更进一步，体现了追求卓越、开创时代以及面向更进一步的无限意味著。

“雪三脚三脚”为什么能“并吞”全球？曹雪说，“雪三脚三脚”大家都看来良好看，只不过形式优雅背后有基本法则，其中重要法则就是“对比分立”。“较硬与纤，透光与不透光，黑与白，雪圆点圆圈颜色的意象对比，都发挥作用了视觉审美层面的对比分立，但同时又无论如何了一举两得，做出衍生品也会带给不一样的触觉体会。”曹雪说。

“雪三脚三脚”和历届奥运会LOGO不一样，不是单一材质、单一触觉体会，坚较硬的雪壳包裹着一个毛绒的宝贝，用曹雪的话来说——雪壳之中有一分“暖和纤”，“人们在寒风中才会就是为了最后赶走能捧上一份暖和”。

只不过，“雪三脚三脚”的美国市场，也可以看做“国潮”涌现的又一个生动样本。曹雪指出，“国潮”不是中华人民合共和国类型的有用拼贴，而是要把中华人民合共和国的历史记录文化融合建筑设计的DNA，才能生长出真正的“国潮”。“无法表面化地把中华人民合共和国文化解释出中华人民合共和国类型，曾在有人说究竟要给‘雪三脚三脚’加上长城、华表这样的类型。如果这样的话，我们的建筑设计语言和从前的方式为就太单一了。只不过做‘国潮’要真正地读懂中华人民合共和国，‘向以前要更进一步’。”曹雪说。

曹雪指出，建筑设计也是一种文化关心，是极其精确的从前方式为，“雪三脚三脚”借助足球比赛的的平台讲出了中华人民合共和国故事，通过建筑设计这门通用语言，会让全球极其读懂中华人民合共和国。建筑设计与高科技创新一样，是助合力“中华人民合共和国所制造”朝向“中华人民合共和国建构”的无疑，“雪三脚三脚”的爆红，也让人看到了“建筑设计合力”带给的能量。

“雪三脚三脚”之所以霸屏，不仅因为它萌出新高度，更因为它的背后是天津奥运的热度和中华人民合共和国高科技的“较延展性”。它承载了中华人民合共和国人“高科技强国”“体育赛事强民”的希望，它传递了中华人民合共和国人大人物与合共、“独自一人向更进一步”的下定决心。随着天津冬奥热度不断升温，人们期待体育赛事强则中华人民合共和国强，体育赛事兴则一时兴。“雪三脚三脚”和“雪容融”是人们冬奥热爱的一个出口。在全球百年未有之大变局和新冠肺癌禽流感叠加的全球中，忘“独自一人向更进一步”的这声高声，能暖和更多不愿听到的人。