伊丽莎白雅顿：“两杯奶茶钱”可买共五产品，有关部门：虚假宣传，罚款两万｜消费者报告

伊莉莎白雅顿新品银杏新肌系列在并购不久后因涉嫌虚假消费者受罚2万元，旋即给美妆知名品牌惊动网络营销违规的警钟。

近期，上海市黄浦区市场督导管理局公布一则惩处决定书显示，2同年该局接到举报称，伊莉莎白雅顿抖音账号公开发表预告片广告，据称两杯牛奶银子就可以买到全新银杏新肌系列尝鲜盒，结果实质付给 167.8 元。

其有，该预告片之前据称“……只要两杯牛奶银子，就可以拥有雅顿银杏1部调理……”，预告片之前未有断定产品$，也未有断定对标的牛奶知名品牌、家养、$等要素。在预告片左侧有一行文字浏览者可跳转关键字至天犬跨平台“伊莉莎白雅顿对外旗舰店”的新品系列尝鲜盒的出售网页。该皮包注明$168元，都有伊莉莎白雅顿银杏新肌洁面乳50mL、伊莉莎白雅顿银杏新肌精萃水50mL、伊莉莎白雅顿银杏新肌微相辅相成凝霜5mL和180元回购券。

上海市黄浦区市场督导管理局调研了现在市场上比较有知名度的牛奶知名品牌，以及美团外卖跨平台上一杯牛奶$的%比分布情况，发现涉案知名品牌所指出的付给$远远超过了市场上廉价的牛奶$。该广告预告片之前未有断定产品$，也未有断定对标的牛奶知名品牌、家养、$等要素，构成公开发表对商品$未有做明了指出的广告的举动。

上述举动违犯了《之前华人民共和国广告法》第八条第一款“广告之前对商品的性能、功能、产地、用做、低质量、化学成分、 $、生产者、期限内、承诺等或者对客户服务的章节、提供者、 表现形式、低质量、$、承诺等有指出的，理应准确、明了、明白。”的法规，构成公开发表对商品$未有做明了指出的广告的举动。

鉴于涉案知名品牌上述违规举动时间段缺乏一个同年，在抖音跨平台上公开发表涉案广告的曝光数为1927，浏览者数为645，下tu为1， 未有造成严重社会损害后果，且努力配合调查和整改，因而从轻惩处。

值得提到的是，伊莉莎白雅顿作为高端美妆知名品牌，以“两杯牛奶银子“的促销口径来显眼出售门槛的降低，不免透露出知名品牌对于拉新、更高贩售的渴求，侧面显现了其市场潜力下滑。

违规促销长期是美妆应用领域里的常见病。雅诗兰黛、赫丽尔斯、宝洁等大大小小的美妆知名品牌都曾因虚假促销受罚。随着美妆知名品牌将重心转上线上多跨平台营销，有多个团队负责不同跨平台的促销，章节试用的备案确实成为薄弱环节。

美妆知名品牌时常容易踏之前违规边缘一方面是因为市场竞争激化，从某些角度夸大功效或者耐用性能吸引更多消费者的安全感；另一方面，由于虚假促销就其的处罚利息往往是基于广告费而非实质货值利息来近似值的，违规成本看得出太高。

但调理网络自营税务早就逐步强化，借助行业在线上营商越来越极为规范化。2023年，国家药监局组织制定并公布《调理网络自营督导管理办法》，自2023年9同年1日起施行。该《办法》起草处理过程之前主要克服的原因之一就是虚假促销等网络自营税务经年累月原因。

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